在湘西州龙山县的一间电商直播间里，主播小李正拿着一片刚采收的烟叶，向网友介绍湘西火焙烟的制作工艺："家人们看，这是我们保靖县的火焙烟，用松木熏制49天，每一片都是老匠人手工制作..."直播间里，网友们纷纷下单，短短1小时，500斤火焙烟就销售一空。这种"直播+电商"的模式，让深藏在湘西大山里的传统烟丝，走出了山门，走向了全国市场。
湘西烟丝的电商之路始于2018年。最初，由于缺乏品牌意识和销售渠道，湘西烟丝多以原料形式低价卖给中间商，利润微薄。近年来，湘西州政府推动"电商助农"工程，为烟农提供电商培训、物流补贴、品牌包装等支持。龙山县成立"烟丝电商合作社"，统一收购烟农的火焙烟、晒烟，进行标准化包装，设计"湘西金叶""土家火焙"等品牌，在淘宝、抖音、拼多多等平台开设店铺。合作社还培养了20名本土主播，通过展示烟田风光、制作工艺、民俗文化等内容，打造"有故事的烟丝"，吸引消费者关注。
数字营销让湘西烟丝销量倍增。2024年，湘西烟丝电商销售额突破8000万元，较2018年增长20倍，其中火焙烟占比60%，主要销往北京、上海、广东等一线城市。电商平台还帮助烟农收集消费者反馈，推动产品创新，比如根据年轻消费者需求，开发出"迷你火焙烟礼盒""烟丝香薰"等文创产品，拓宽了消费群体。物流体系的完善也为电商发展提供保障，湘西州在12个产烟县建立冷链物流站点，烟丝通过真空包装+冷链运输，确保新鲜度，快递时效从7天缩短至3天。从大山深处到指尖下单，湘西烟丝借助数字技术实现了"酒香也怕巷子深"到"酒香飘满全网"的转变，为传统物产的现代化营销提供了可借鉴的经验。
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